編譯／姜唯、陳文姿；審校／許祖菱
「現在起，地球是我們唯一的股東，所有的利潤將永遠用於拯救地球－我們的家園。」美國知名戶外品牌Patagonia 14日宣布，將總價近30億美元的公司交付給信託和非營利組織，所有獲利將用於對抗氣候危機跟環境保護。
Patagonia向來以特立獨行跟環保行動聞名。雖然也賣衣服，卻在購物季大打廣告「不要購買這件外套」（Don't Buy This Jacket）要消費者掏錢前先三思；雖以100%使用回收材質為目標，卻不稱自己「永續」。這次，再度以讓地球做股東的決定讓全球睜大眼睛，創辦人說，「對於拯救地球，我非常認真」。
不只說說而已 Patagonia用行動讓地球做股東
Patagonia表示，公司所有權將分成兩部份，2%的股票交給「Patagonia目的信託」（Patagonia Purpose Trust），以確保公司的未來方向不會偏離創辦人初衷，繼續做好的事情。
剩下的98%交給非營利組織Holdfast Collective，該組織將來自Patagonia的每一分錢運用在保護自然和生物多樣性，促進社區發展並對抗氣候危機。
Patagonia解釋，這不代表Patagonia就會變成非營利企業。Patagonia仍會是盈利的B型企業，公司領導階層也沒有改變。扣除每年公司經營所需費用（包含要為未來可能發生的事件或災情預留款項）後的利潤，都將以股利的形式分配給Holdfast Collective。
喬納德（Yvon Chouinard）在1973年創辦Patagonia。長期以來，Patagonia都是環保行動的領先者。他以「地球是我們唯一的股東」為題發表公開信，讓大眾知道這個決定背後的曲折。
他強調，「對於拯救地球，我非常認真」。他說，Patagonia要做的不從自然挖掘出價值，再將其轉化為投資者的財富，而是將Patagonia創造的財富，用來保護財富的源泉（自然）。
喬納德解釋，他曾想過將公司出售，再將全部所得捐出，但擔心買主會偏離公司價值或大裁員；另一個作法是將公司上市，如此一來，公司就會為創造短期獲利而犧牲掉活力與責任感，這也會是災難。
勸人不要買衣服 不以「永續」自居的戶外品牌
Patagonia長期就是環保行動的領先者。公司從1985年起固定捐出銷售額的1%給環保組織，用於環境的保育與復育。2002年該計畫轉型為「留1%給地球」（1% for the Planet）行動，號召更多品牌跟會員加入，至今已認證3.5億美元捐款。
Patagonia最讓人津津樂道的是，在2011年的美國大購物節──黑色星期五，公司以紐約時報全版刊登斗大的「不要購買這件外套」廣告，提醒大家不要加入過度消費的行列。
Patagonia要求自家產品要符合環保特色，例如利用寶特瓶和廢棉製作再生棉系列、用廢漁網回收做成的帽子等，並且承諾在2025年前達成全產品使用可再生或回收的材質製作。不過，Patagonia卻在去年底的聯合國氣候大會中大聲旗鼓地說，公司不會自稱「永續」。
Patagonia解釋，經過數年努力，僅全產品的68%達標，顯然還不夠好，加上公司也不想以購賣碳權等方式來抵碳，號稱「永續」將有漂綠（greenwashing）之嫌。
Patagonia特立獨行的風格始終如一。喬納德說，他從未想過要當個商人。剛開始，他只是一個做攀岩岩釘的工匠，和同好一起享受爬山之樂，之後產品才逐漸擴大到服飾。
Patagonia董事長康恩（Charles Conn）14日在《財富（Fortune）》雜誌的一篇評論文章中寫道，傳統資本主義讓公司營運目標只放在於追求利潤。而Patagonia顛覆這個做法，讓地球成為我們唯一的股東。
參考資料
- 衛報（2020年9月15日），Patagonia’s billionaire owner gives away company to fight climate crisis
- Patagonia 官網
- 1% for the planet官網
