文／宋瑞文（加州能源特約撰述）
前言：在台灣，當你接觸到房產廣告時，很少感受到對節能與創能（太陽能板等）的訴求，但日本並非如此。這一點差異，成為日本太陽能廠商的新藍海。
在中國低價競爭下，日本太陽能製造商像是松下、三菱電機等，接連退出太陽能設備的生產製造或販賣，轉進電動車、能源管理等，在地化門檻高的能源相關市場。
其中促進市場需求的一大助力，是日本政府規劃已久的零能源消費房屋政策：Zero Energy House（淨電力收支小於零的房屋，簡稱為ZEH）。
日本經濟產業省在2015年制定了零能源消費房屋ZEH的長程路線圖。要在2020年之前，建商受（個別）委託的新建住宅（注文住宅、多半是獨棟透天），半數以上需是ZEH。2030年之前，新建住宅有半數以上需是ZEH。
顧名思義，零能源消費房屋ZEH，為讓房屋不用買電或賣電收入大於買電支出，除了太陽能板等發電設備，還得做好隔熱節能等等，來減少房屋的能源消耗與支出。
因此，當日本消費者看到零能源消費房屋ZEH的廣告時，太陽能板會成為標準配備，各種節能設計也不在話下。
像是松下建造的房屋「BlueEnergy」，在太陽能板的加持下，標榜家戶一年可以節省72.5萬日幣的能源費用。獨特的空氣交換系統，利用地板下冬暖夏涼的空氣（同時利用濾網解決空污問題）和室內空氣對流，相當程度減輕空調負擔。
相反的，在沒有ZEH這樣的節能政策的台灣，一般民眾接觸到的房產廣告，很少訴求再生能源發電設備或節能設計。即便是同樣在日本與台灣兩地都有建案的建商，兩地建案在訴求上也有這樣的差別。
缺乏房產這一塊民生重要議題，引領民眾認識節能的可能性與威力，自然容易傾向「用電就是會增長」、「電廠就是要增建」等能源成見。
日本政府規劃ZEH的長程路線圖的隔年2016年，許多建商、土木工程公司、建築設計事務所、房屋裝修業者、房屋銷售公司等等，響應政府的呼籲，登錄為「ZEH BUILDER」，並公佈自己的ZEH建造比例與建案等。
截至2020年11月，已經有7603家房屋建築相關公司參加「ZEH BUILDER」。日本各縣市都有可以檢索的網站，方便消費者（有意委託建商蓋房子的人）查詢委託，從生產面與消費面正向循環，促成ZEH目標的達成。
2020年，到了ZEH政策目標的驗收時刻，按顧客需求設計新建的「注文住宅」，ZEH比例需在50%以上，日本主要14家建商全數達標，包括松下在內，ZEH比例高的前七名建商，更是提早一年就已經達標。成果斐然。
相較於電廠相關大型設施的興建，建築節能政策對就業、產業與景氣的嘉惠，顯然更能雨露均霑；對社會成本的降低，更是不在話下。
